重新確認其行業位置的騰訊視頻將以產業賦能平臺的新定位

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強大的整合運營能力則可以為內容精準定位目標用戶,構建、傳遞內容價值觀,建立情感共鳴。既有對平臺資源及產品的整合以輻射最大圈層用戶,又通過對用戶反饋的追蹤和共鳴共創反哺內容,實現內容流量和口碑的雙贏。馬延琨在發佈會現場透露,目前騰訊視頻平臺自製內容集均播放量過一億的比例已達50%。在擁有創系列、《明日之子》系列等大流量、強話題的爆款內容的同時,也產生了《忘不了餐廳》、《風味人間》、《奇遇人生》等豆瓣評分過9分的高品質內容。

近年間,通過騰訊視頻走出的新人超過600人。來自“創系列”的火箭少女101以“新時代女團”之姿橫空出世,強力推動了中國女團市場的發展。在過去一年間,火箭少女101以1張團體專輯、1張團員個人EP、27首影視OST、1部電影、6部電視劇、20+綜藝、4大時裝周、4場見面會、3場萬人演唱會、6個全團代言、50多個商業品牌合作的大滿貫成績完美詮釋中國女團運營思路,更以《卡路里》強勢攻占大街小巷和全年超350次熱搜建立起自己的國民度。而以毛不易為代表的明日系列的個人廠牌也成為中國音樂市場不可忽視的原創力量。在過去兩年間,毛不易累計創作單曲40餘首,熱門影視劇OST11首,首張專輯《平凡的一天》銷量突破1000萬首,原創單曲《消愁》播放量超5億,更受邀共青團演唱時尚版團歌,成為最受歡迎的華語樂壇新勢力之一。

發佈會現場,馬延琨也首次公佈了6月8日剛剛在《創造營2019》中成團的R1SE男團的運營規劃。儘管剛剛成團,R1SE簽署的代言品牌就已經超過10家。在接下來的兩年間,騰訊視頻還將為這個具有中國青少年精神面貌的太陽系男團打造2張EP、1張大專輯共計20餘首音樂作品,同時團綜、紀錄長片、演唱會、粉絲見面會、多維粉絲產品和不間斷供應的伴隨式短視頻產品一應俱全,再次彰顯了平臺強大的運營能力和塑造“正能量”“少年感”的中國最強男團品牌形象的決心。

平臺製片團隊以成熟的經驗積累和方法論輸出為內容護航,把控製作流程和呈現品質,提升項目成功率,延長IP生命周期。在平臺自製內容中,自研共研項目占比達86%。而以《拜托了冰箱》、《吐槽大會》、《明日之子》為代表的多個延續三季以上的可持續頭部IP,在歷經多季之後依然保持著強大的話題性和影響力,正在播出中的《拜托了冰箱》第五季更是以多個爆款微博熱搜再次向市場彰顯了“長壽綜藝”的持久生命力。

整合平臺資源,為新秀產業全方位賦能

在綜藝內容的用戶市場規模和用戶心智影響力持續擴大的今天,如何持續為用戶提供正能量與創新性並舉的優質內容,成為整個內容行業共同面臨的責任和挑戰。隨著從內容生產平臺向產業賦能平臺轉變,騰訊視頻將從研發生產、上市變現到最終的IP化,為內容產業進行全流程賦能。

當“賦能”成為平臺對行業的關鍵詞,重新確認其行業位置的騰訊視頻將以產業賦能平臺的新定位,為行業發展進行助力,同合作伙伴一起,持續為用戶提供“正能量、高品質、創新性、年輕化”的內容。(趙俊偉)

6月11日,騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發佈會,企鵝影視高級副總裁馬延琨出席大會並分享騰訊視頻在綜藝方面的最新思考,同時發佈下半年即將到來的重磅節目。馬延琨認為,隨著綜藝內容行業的發展,平臺的定位和職能也發生了相應的變化,在前幾年實現從播放平臺到內容生產平臺的進階後,將再次迎來從生產平臺到產業賦能平臺的進階。在此情況下,騰訊視頻將在專業化的基礎上繼續向工業化邁進,用平臺的專業化、工業化為產業全流程賦能,助力行業發展。

多元且大量的內容生產,95後00後作為主力用戶群的崛起,讓行業對新人的需求更加旺盛。騰訊視頻以平臺整合資源為承載,從挖掘、測試,到上市運營及持續的作品產出,對新秀產業予以全方位賦能。基於對行業的洞察,平臺構建內容來挖掘、打造新人,而經過用戶選擇的新人,則需要平臺持續的運營和作品輸出才能產生真正的價值。

開啟助力模式,為內容產業全流程賦能

與此同時,《明日之子》水晶時代、《使命勇者47》、《演員請就位》、《超級變變變》四檔分別聚焦音樂、實戰競技、影視表演、創意趣味的重磅節目也同步亮相發佈會,預示著騰訊視頻已開始在更多元的領域展開對新秀產業的全方位賦能,以滿足行業及用戶群體對新人的多元訴求。

而商業變現多元能力則實現了優質內容與品牌、品牌與用戶的橋接,在達成品牌營銷訴求的同時,也賦予了內容在廣告、IP授權、內容發行、藝人經紀、音樂版權等方面更多元的商業生命力。在賦能思維主導下,騰訊視頻用專業化基礎上的工業化升級,讓內容行業的整體生產質量和生產效率獲得提升助力。